silver mercury

Silver Mercury Conference — маркетинговая конференция экосистемы Silver Mercury, объединяющая представителей бизнеса, агентств и независимых специалистов. Конференция посвящена практическим вопросам современного маркетинга: эффективности, монетизации экспертизы, управлению командами, работе с подрядчиками и адаптации к быстро меняющемуся рынку.

У проекта уже был основной сайт с сильной визуальной составляющей: современный дизайн, сложная анимация и яркая подача. Однако сайт создавался скорее как имиджевый инструмент бренда и не в полной мере отвечал задачам performance-маркетинга, особенно в работе с холодным рекламным трафиком.

Команда продвижения поставила задачу создать отдельные посадочные страницы для рекламного трафика. Основной поток пользователей планировалось привлекать через Яндекс Директ, а значит, лендинги должны были быстро доносить ценность продукта, удерживать внимание и доводить пользователя до регистрации.

Дополнительная сложность заключалась в неоднородности аудитории. Конференция ориентирована сразу на три крупных сегмента: бизнес, агентства и независимых специалистов. У каждой аудитории свои боли, ожидания и сценарии принятия решения, поэтому универсальная коммуникация не могла одинаково эффективно работать для всех.

Работа началась с аналитики. Я изучила основной сайт конференции, провела анализ продукта, аудитории и пользовательских сценариев. На этом этапе стало понятно, что ключевая задача проекта заключается не только в дизайне, но и в пересборке структуры, логики подачи информации и упаковке ценности для разных сегментов аудитории.

В результате была разработана система из четырёх лендингов: один общий и три отдельных — под каждую аудиторию. Я спроектировала структуру страниц, переработала UX, написала текстовый контент и адаптировала коммуникацию под конкретные сегменты. Визуально дизайн был упрощён относительно основного сайта: я сократила количество тяжёлой анимации, сохранив при этом стилистику и узнаваемость бренда.

Одной из главных сложностей стал недостаток исходной информации со стороны заказчика. Команда не получила полного объёма вводных данных, поэтому часть аналитики пришлось собирать самостоятельно: через изучение открытых источников, анализ рынка и дополнительное исследование аудитории. Это потребовало более глубокой самостоятельной работы на этапе стратегии.

Вторая сложность была связана с согласованием решений. Часть обратной связи давалась без понимания аналитического контекста. Например, возникали вопросы к объёму текстов, хотя подробная подача была осознанным решением для холодного трафика. Чтобы преодолеть этот барьер, я аргументировала решения через пользовательские сценарии, маркетинговую логику и задачи рекламного канала. Дополнительным вызовом стало отсутствие UI Kit — визуальную систему проекта пришлось собирать самостоятельно на основе декомпозиции основного сайта.

В результате была создана полноценная система посадочных страниц для Silver Mercury Conference, ориентированная на performance-задачи и рекламный трафик. Лендинги стали легче, быстрее и понятнее с точки зрения пользовательского сценария, а структура позволила последовательно раскрывать ценность конференции и снимать ключевые возражения аудитории.

Проект позволил перейти от имиджевой коммуникации к более точной и конверсионной модели взаимодействия. Пользователь теперь быстрее понимает, кому подходит конференция, какие задачи она помогает решить и почему участие может быть ценным именно для него. Этот кейс стал хорошим примером того, как грамотная работа со структурой, UX и контентом способна существенно усилить эффективность digital-продукта.