аудит сайтов

Поисковый анализ позволяет оценить присутствие страниц сайта в базе поисковиков, выявить ошибки SEO-оптимизации.
SEO-аудит обычно проводят SEO-специалисты. Но базовый аудит может провести и веб-дизайнер.

SEO-аудит включает множество параметров, некоторые из них:
・Анализ контента на полезность и качество
・Семантика
・Объем трафика
・Скорость загрузки
・Правильно прописанные Title и Description
・Теги H1, H2 и тд, Alt-теги
・Человекопонятный URL
・Бейдж для соцсетей
・Наличие фавикона
・Файлы robots.txt. и sitemap.xml.
・Внутренняя перелинковка
・Битые ссылки
・Несуществующие страницы и страница ошибки
・Дубликаты страниц
・Безопасность подключения

Несколько пунктов для проверки:
・Скорость загрузки и вес сайта
・Кривая верстка
・Поиск "битых" ссылок и изображений
・Проверка работы форм
・Поиск ошибок в текстах
・Проверка работы адаптивов
・Проверка навигации
・Проверка работы поиска по сайту
・Проверка работы корзины для интернет-магазинов
・Проверка всех подключенных сервисов

Технический аудит важен для правильного функционирования сайта, чтобы пользователи не сталкивались с трудностями при взаимодействии с сайтом.

Сайт должен вызывать доверие, тогда пользователь скорее совершит целевое действие.

Что проверяем в рамках маркетингового аудита:
1) Продающие тексты. Не люблю этот термин) Суть в том, чтобы тексты подталкивали к совершению целевого действия. Описание товаров, подробности скидок и акций должны мотивировать посетителя к покупке. Активные призывы, грамотные УТП.
2) Анализ воронки. Нужно понимать, на какую страницу или блок должны попадать посетители пройдя по воронке. От этого зависит наполнение страницы и верстка.
3) Наличие маркетинговых инструментов: скидки, акции, промокоды, рассылки, доп предлоежния после покупки и другие.
4) Серые методы. Негативно отношусь к подобным методам, но они до сих пор используются. Они могут отрицательно влиять на конверсию. Пример: обязательная регистрация для покупки.
5) Наличие и верное расположение призывов к действию.
6) Подключение аналитики.

Также контент должен быть оптимизирован для SEO, чтобы сайт попал в поисковую выдачу.

Поведенческая аналитика может показать, как быстро пользователи покидают ваш сайт и как долго остаются на той или иной странице или разделе. Полезный, хорошо структурированный и оформленный контент удержит пользователя и будет служить фактором в пользу совершения целевого действия.

– Структура сайт и навигация. Информация должна быть хорошо структурирована, чтобы пользователь легко находил нужный ему блок. Навигация — простая и удобная. Контент должен закрыть как можно больше вопросов пользователей.
– Вложенность страниц. Актуально для многостраничных сайтов. Страницы должны быть разложены по уровням логично, поиск нужной должен быть легким. На самих страницах мы не должны теряться, этому помогают такие элементы как хлебные крошки.
– Полезность, качество и актуальность. Текст ради текста не пойдет. Текст, набитый семантикой, тоже. Людей не обманешь. Да и поисковики смотрят на качество контента. Также следует следить за актуальность и достоверностью контента.
– Оценка УТП. Четко ли УТП доносит мысль до посетителя сайта. Что предлагают наши конкуренты, как мы можем отличаться от них.
– Фото и видео. Фото лучше размещать с профессиональных съемок. Все материалы должны быть оптимизированы для быстрой загрузки.
– Грамматические, орфографические и пунктуационные ошибки. Их наличие подрывает доверие к сайту.
– Tone of voice. Говорите с аудиторией понятным ей языком и в рамках вашего брендинга.
– Юридическая составляющая.

Для этого используются различные приемы UX, паттерны поведения и результаты исследований.

Что важно при проведении UX-аудита:
– Дизайн сайта и цветовая схема. Анализ восприятия и уровень качества дизайна сайта в целом. Наличие цветовой схемы.
– Шрифтовая иерархия. Помогает выстроить структуру текстов. Направляет взгляд пользователя, акцентируя внимание на нужных нам элементах.
– Система отступов делает сайт аккуратным, помогает выстроить структуру.
– Привычные паттерны. Люди действуют в рамках определенных паттернов поведения. Мы должны учитывать их при проектировании сайта.
– До любого раздела сайта пользователь должен доходить за 3-5 кликов.
– Меню. Должно состоять из разделов и подразделов. Быть удобным, простым в использовании.
– Наличие поиска, хлебных крошек
– Все повторяющиеся элементы, типа кнопок, унифицированы.
– Анимация не перегружает, а направляет пользователя
– Время на выполнение целевого действия
– Уровень удовлетворенности задачей (доволен ли пользователь удобством выполнения задачи) и уровень доверия к сайту в целом
– Ошибки пользователя при выполнении задачи
– Проверка мобильной версии сайта
–Оценка удобства интерфейса. Изучение основных страниц сайта на предмет удобства: поиска товаров/услуг, работы с навигацией и фильтрами в каталоге товаров/услуг.
– Конкуренты. Сравнение сайтов конкурентов по заданному сценарию.
– Сообщения об ошибках.

Это не полный список, но и его достаточно для того, чтобы сделать сайт удобным.