Почему я отговорю вас от трендового сайта: чем я руководствуюсь при выборе дизайн-концепции
Когда клиент приходит с просьбой: «Сделайте что-то модное, как у другой компании», я не бегу срочно копировать визуальные приёмы с Behance. Вместо этого — задаю вопрос: а зачем? Что мы хотим получить на выходе? Каков путь пользователя? Какой результат вы ждёте от сайта — в цифрах, заявках, действиях?
Тренды в дизайне меняются быстро. Сегодня — градиенты и стекло, завтра — монохром и брутализм. Но если дизайн не работает на задачу, он просто съедает бюджет. Красиво, но бесполезно.
Я подхожу к дизайну как к инструменту для работы на долгосрочную стратегию. Каждый визуальный приём должен помогать пользователю: быстрее сориентироваться, понять, довериться, нажать. Поэтому я отговариваю от лишнего — даже если это выглядит эффектно. Потому что дизайн — это интерфейс, которым будут пользоваться люди.
Когда я предлагаю концепцию, я учитываю:
– поведение целевой аудитории;
– путь пользователя от захода до действия;
– этап воронки, на который рассчитан сайт;
– зрелость бренда и его тон;
– каналы, откуда придёт трафик;
– задачи бизнеса на ближайшие 6–12 месяцев;
– способы продвижения.
Иногда решение будет в рамках тренда — если он работает. Иногда подходит классика. А иногда нужен совсем простой дизайн. Но оно будет логичным, продуманным, ориентированным на рост и удобство. Такой подход экономит деньги и даёт результат.
Если вы хотите просто «красивый сайт» — я, возможно, не подойду. Если вы хотите, чтобы сайт работал вдолгую — мне есть, что вам предложить.
Когда клиент приходит с просьбой: «Сделайте что-то модное, как у другой компании», я не бегу срочно копировать визуальные приёмы с Behance. Вместо этого — задаю вопрос: а зачем? Что мы хотим получить на выходе? Каков путь пользователя? Какой результат вы ждёте от сайта — в цифрах, заявках, действиях?
Тренды в дизайне меняются быстро. Сегодня — градиенты и стекло, завтра — монохром и брутализм. Но если дизайн не работает на задачу, он просто съедает бюджет. Красиво, но бесполезно.
Я подхожу к дизайну как к инструменту для работы на долгосрочную стратегию. Каждый визуальный приём должен помогать пользователю: быстрее сориентироваться, понять, довериться, нажать. Поэтому я отговариваю от лишнего — даже если это выглядит эффектно. Потому что дизайн — это интерфейс, которым будут пользоваться люди.
Когда я предлагаю концепцию, я учитываю:
– поведение целевой аудитории;
– путь пользователя от захода до действия;
– этап воронки, на который рассчитан сайт;
– зрелость бренда и его тон;
– каналы, откуда придёт трафик;
– задачи бизнеса на ближайшие 6–12 месяцев;
– способы продвижения.
Иногда решение будет в рамках тренда — если он работает. Иногда подходит классика. А иногда нужен совсем простой дизайн. Но оно будет логичным, продуманным, ориентированным на рост и удобство. Такой подход экономит деньги и даёт результат.
Если вы хотите просто «красивый сайт» — я, возможно, не подойду. Если вы хотите, чтобы сайт работал вдолгую — мне есть, что вам предложить.
