Не всегда сразу понятно, какой дизайн подходит для проекта. Либо заказчику трудно выразить словами, что ему больше нравится. Для этого мы собираем референсы.
Это не только примеры сайтов, но и просто картинки по теме, примеры шрифтов, текстуры, узоры, цветовые подборки, графика. Для себя я выделяю еще и примеры функциональных блоков: карточек, меню и других, чтобы показать заказчику, какое решение предлагаю.
Таким образом референсы являются не просто источником вдохновения. Дизайнеру они помогают найти лучшее решение, прокачивают насмотренность. А заказчику легче понять, что предлагает дизайнер.