Пошаговый гайд: как подготовиться к редизайну сайта

Редизайн сайта — это не только обновление визуала. Это стратегическая задача, которая помогает бизнесу увеличить доверие, повысить конверсию и вернуть клиентов. Ошибка многих компаний в том, что они начинают редизайн «на глаз» — без анализа, целей и структуры.

Ниже я приведу пошаговый план подготовки к редизайну сайта: от постановки задач до сбора материалов. Такой подход экономит время, деньги и позволяет веб-дизайнеру работать максимально эффективно.

Шаг 1. Определите цели редизайна
Задайте себе вопрос: зачем нужен редизайн?

• снизилась конверсия;
• сайт устарел визуально;
• неудобная мобильная версия;
• сложно обновлять контент;
• меняется позиционирование бизнеса.

Чёткая формулировка целей помогает дизайнеру предложить правильное решение: обновление стиля или полная переработка структуры.

Шаг 2. Проведите аудит текущего сайта
Перед редизайном важно понять, что работает, а что мешает:

• какие страницы приносят заявки;
• какие блоки игнорируются пользователями;
• скорость загрузки сайта;
• удобство навигации на телефоне.

Используйте аналитику (Яндекс.Метрика) и обратную связь от клиентов.

Шаг 3. Составьте портрет целевой аудитории
Редизайн нужен не для дизайнера, а для клиентов. Ответьте:

• кто ваш покупатель сегодня;
• что он ищет на сайте;
• какие возражения нужно снять.

Если у вас малый бизнес, полезно составить «карту боли» клиента: чего он боится и что ждёт от сайта.

Шаг 4. Подготовьте контент
Сайт строится вокруг текстов и визуала. До редизайна соберите:

• актуальные тексты или хотя бы тезисы;
• фотографии товаров, команды, офиса;
• видео, если планируете использовать.

Чем полнее материалы на старте, тем быстрее идёт работа.

Шаг 5. Решите, что нужно сохранить
Редизайн не всегда равно «удалить всё старое». Речь сейчас не идет о редизайне с сохранением SEO-позиций, там процесс намного сложнее и дороже. Мы говорим о ситуации, когда можем смело менять структуру. Иногда достаточно сохранить:

• удачные блоки лендинга;
• SEO-структуру (URL, заголовки);
• работающие формы и интеграции.

Это позволяет не потерять все позиции в поиске и сэкономить бюджет.

Шаг 6. Выберите исполнителя
Редизайн — ответственная задача, поэтому выбирайте специалиста, который понимает и дизайн, и проектирование, и маркетинг. Веб-дизайнер на Tilda может быстро обновить визуал и сделать адаптивную версию, а корпоративный сайт лучше доверить специалисту с опытом в UX и аналитике.

Шаг 7. Заполните бриф
В брифе нужно указать:

• цели редизайна;
• задачи бизнеса;
• целевую аудиторию;
• пожелания по стилю;
• примеры сайтов, которые нравятся.

Чёткий бриф экономит до 30 % времени проекта.

Шаг 8. Заложите бюджет и сроки
Редизайн лендинга на Tilda может занять от 7 дней. Редизайн корпоративного сайта с десятками страниц — от 3–5 недель. Бюджет зависит от объёма работ и материалов.

Редизайн сайта — это инвестиция, которая помогает бизнесу выглядеть современно и привлекать больше клиентов. Грамотная подготовка — половина успеха. Сформулируйте цели, соберите данные и материалы, выберите веб-дизайнера, который понимает стратегию, и редизайн станет не затратой, а ростом.